TikTok Ads cambia: addio Custom Identity, arriva l’auto-select AI 🎯
Novità importanti sul fronte pubblicitario: TikTok sta eliminando l’opzione “Custom Identity” per gli inserzionisti e, allo stesso tempo, potenzia le campagne Smart+ con una funzione di auto-select basata su AI. In pratica la piattaforma scansiona gli annunci esistenti e i contenuti dei creator idonei per consigliarti gli asset che rendono di più.
Se la tua PMI investe (o vuole investire) in pubblicità su TikTok, queste modifiche cambiano il modo di impostare le campagne. Meno leve manuali, più intelligenza artificiale che lavora per te. Vediamo cosa significa concretamente e come non farti trovare impreparato.
👋 Cosa succede con l’addio alla Custom Identity
La Custom Identity permetteva di personalizzare l’identità con cui apparivano gli annunci. Con la sua rimozione, TikTok spinge verso formati più nativi e integrati, dove l’annuncio assomiglia di più a un contenuto organico. Per le PMI può essere un vantaggio: gli annunci che sembrano contenuti veri performano meglio.
🤖 Smart+ e l’auto-select degli asset
La funzione auto-select per le campagne Smart+ analizza i tuoi annunci e i contenuti dei creator idonei, poi consiglia gli asset più allineati ai tuoi obiettivi, lasciandoti il controllo tramite regole di idoneità. Tradotto: l’AI ti aiuta a scegliere cosa mandare in onda, ma le regole le imposti tu. È automazione con il freno a mano in mano tua.
📊 Meno gestione manuale, più strategia
Queste novità riducono il tempo speso a ottimizzare a mano ogni dettaglio. Per una piccola impresa, che spesso non ha un reparto adv dedicato, è una boccata d’ossigeno: puoi affidare la parte tecnica all’AI e concentrarti su offerta, messaggio e budget. La testa strategica resta umana, l’esecuzione si automatizza.
⚠️ Non lasciare tutto all’automatico
Attenzione però: automazione non vuol dire “imposta e dimentica”. Le campagne vanno comunque monitorate, i risultati letti e le regole aggiustate. L’AI ottimizza ciò che le dici di ottimizzare; se l’obiettivo è sbagliato, lavorerà benissimo nella direzione sbagliata. Definisci bene cosa vuoi ottenere prima di partire.
FAQ ❓
Le campagne Smart+ di TikTok convengono a una PMI?
Sì, soprattutto se non hai tempo o competenze per gestire campagne complesse a mano. Lo Smart+ con auto-select affida all’AI buona parte dell’ottimizzazione, riducendo gli errori da principiante. Il consiglio è partire con budget contenuti, definire obiettivi chiari e monitorare i risultati nelle prime settimane.
L’AI nelle ads sostituisce il lavoro di un’agenzia?
No, lo cambia. L’AI gestisce l’ottimizzazione tecnica, ma servono ancora strategia, creatività e lettura dei dati per non sprecare budget. Un’agenzia oggi vale per le scelte a monte e per l’interpretazione dei risultati, mentre l’esecuzione ripetitiva è sempre più automatizzata. È un alleato, non un sostituto della testa strategica.
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